进口家用净水器行业需向品牌化和产品差异化发展

2016-12-08 06:29:21                 净水器代理 > 行业新闻

  家用净水器行业进入国内市场发展时间不算长,但是由于产品具备诸多优势,目前在市场上取得了喜人的成绩;家用净水器厂家多之又多;如欧恩、3M、道尔顿等行业知名品牌。
 
  家用净水器行业虽蓬勃发展,但具备规模实力、致力于打造品牌的家用净水器生产企业并不多。大多家用净水器生产企业存在产品档次低,生产管理水平相对落后等问题,只能在低端市场进行内部恶性竞争,竞争力较差,很难进入、高利润的产品市场。
 
  现在,我国的家用净水器行业面临两大难关:一方面,国内整体经济放缓,对于各行各业都会造成一定的影响,家用净水器作为家居行业的一个分支,自然也无法全身而退;另一方面,产品同质化较严重,市场上大多数的产品基本上无差异化。
 
 
  面对诸多压力,中国家用净水器行业将如何在困境中突围?
 
  市场竞争的日益激烈,必将加快家用净水器行业结构调整步伐,行业洗牌将进一步加速,一些产业关联度低、附加值低,效益低,工艺落后,结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。
 
  当前我国家用净水器行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内家用净水器企业规模普遍偏小,资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺,但由于其品牌优势不明显,市场潜能得不到充分发挥。而且,一直指导国内家用净水器消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性",对中国家用净水器企业也"略失公平",只能造成国人自己打压自己的市场。
 
  在激烈的市场竞争的浪潮中,通过资源重组和整合,家用净水器行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团,只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。
 
  在家用净水器行业,由于各种品牌的市场定位不同,单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊,不利于企业的长久发展。所以,价值战而非价格战,才是企业最好的生存之道,才能够得到更加好的突破发展。

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