浅析净水产品消费特征 健康意识明显提高

2017-05-15 06:17:14                 净水器代理 > 水与健康

受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响,2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼,但增长速度却有所收窄。中怡康预测数据显示,2016年水处理设备零售额321亿元,同比增长17.2%。其中饮水设备零售额36亿元,同比下降20.6%,净水设备零售额285亿元,同比增长24.7%。

 消费群体分析效果图

浅析净水产品消费特征 健康意识明显提高(图片来源于网络)

净水设备不断创新

用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新,产品功能也在持续升级。市场出现能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品;更加节能环保、更针对家庭不同用水情况的双出水机;让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯,具有更换提醒和出水实时监控设计;更长的滤芯使用寿命产品等。从京东大数据来看,其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点,即滤、、智能和节能型产品将成为净水行业发展的主要产品方向。

线上市场渗透率提升2016年1月~7月线上净水设备市场零售额占比为14.1%,较去年提升0.8%,市场影响力进一步提升。随着线上市场的逐步成熟,线上市场的增幅在放缓,今年1月~7月线上市场的增速为28.2%,较去年同期增速收窄,市场进入阶段性调整期。

随着净水行业规模的高速增长,更多的品牌开始涉足净水市场,2014年到2015年,净水设备市场在销品牌数量由197个攀升至226个,在销品牌数量增加近15%。2016年1月~7月在销品牌数量为211个,较去年同期增加7个。

即滤型产品成市场主流采用反渗透技术的纯水机依然保持了较为强劲的成长性。在纯水机内部,解决产水速度慢的即滤型产品在近几年比重快速提升,渐渐成为线下市场主流。中怡康线下监测数据显示,2016年1月~7月即滤型产品在纯水机市场零售额占比达到47.1%。企业也明显加大了对即滤型产品的投入。

市场“双线”向发展受产品升级拉动,线下市场均价提升明显,同比上升11.3%,其中市场均价3134元,同比上升12.1%,纯水机均价3626元,同比上升9.8%;线上市场渐趋回归理性,产品结构加速调整,均价同比上升5.4%。2000元以上市场份额提升至9.5%;线下市场3000元以上产品销售明显扩容,3000元以上市场零售量提升10个百分点至51.0%。

净水市场仍有较大发展空间目前净水设备城镇家庭每百户拥有量尚不足10台,与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大差距。作为一个非标准化产品,净水产品更加注重后期的服务,这将成为厂商利润来源。2012年至今,净水产品的销售量已经突破2000万台,更换维护高峰已经到来,意味着这将产生至少百亿元规模的服务市场。同时,全屋净水系统也将成为消费新需求。

产品分类说明:水处理设备包含传统饮水机、、直饮机、、纯水机和;饮水设备包含传统饮水机和净水桶;净水设备包含直饮机、管线机、纯水机和净水器。

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