品牌建设常抓不懈 净水器企业制胜市场才不妄言

2017-05-15 06:56:30                 净水器代理 > 水与健康

当前,随着我国人们生活水平的提高和健康环保意识的增强,行业进入发展的快车道,品牌数量也不断增多。一方面,净水器企业之间的市场竞争日益激烈;另一方面,品牌的号召力量也在不断增强。对于当下净水器企业来说,多方面提升自身实力是在必须,其中品牌建设就是其中尤为重要的方面。

杂牌净水器品牌对企业存在诸多阻碍因素

净水器行业在国内发展多年,如今在一系列内外因素的影响下,整个行业市场同质化现象愈发严峻,在这种情况下,净水器企业的发展也面临着诸多挑战。伴随部分杂牌净水器品牌的逐渐增多,净水器市场竞争环境也开始复杂起来。纵观整个家居建材市场,一些经销商开始做起了杂牌产品。

这里所说的杂牌主要指两方面:一方面是净水器行业经销商开始售卖多多品牌;另一方面是其他行业经销商涉及净水器产品;以多品牌多行业营销来维持生计。这样看虽然可能会解决一下眼前市场低迷的情况可以带动营销,但是从长远来看,损害了品牌形象和自身发展,杂牌军终究打不过正规军,将成为正规军发展的垫脚石。

净水器企业品牌建设需落到实处

消费者之所以选择专卖店购买净水器,就是因为净水器专卖店更让消费者放心。但是如果兼营杂牌净水器经销商为了逃避市场压力,借品牌专营之名做售卖杂牌之实,这样可能消费者当时省钱了,但是使用过后好与坏是很容易分辨的,我想任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为,不但失信于企业也严重影响了品牌形象,以及品牌在当地的信誉度和美誉度。

净水器企业作为管理经销商的责任人,如果对经销商卖杂牌的行为放纵,就是对专营经销商的不负责任,就会失信于经销商和广大用户。净水器经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性,无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场,形成一个只能依赖杂牌低价占居建材市场的恶性循环,其实,卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多,增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。

在当下市场竞争过程中,净水器企业品牌建设也必须要做好规划工作,在未来行业洗牌中,企业唯有从消费者角度出发,将品牌建设落到实处,净水器企业才能真正发挥出品牌影响力,从而获得消费者的青睐。

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