做好品牌精准定位 助中小净水器企业突围

2017-05-15 06:56:34                 净水器代理 > 水与健康

近年来,随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,行业进入发展的快车道,据不完全统计,目前净水器市场上的品牌数量已经超过1000个,并且不断呈增加之势,如今市场竞争日趋白热化,净水器品牌要想突围,必须下一番苦功夫才行。

做好品牌精准定位 助中小净水器企业突围(图片来源于网络)

净水器企业需要做好产品精准定位

随着净水器行业的发展,越来越多的净水器小品牌如雨后春笋般涌现,相比于大品牌,当下的市场大环境的低迷外加互联网对传统行业的冲击,这些小品牌之间,面临着更激烈的市场竞争,小品牌的吊顶企业究竟如何进军净水器这个大市场,如何在激烈、品牌众多的净水器市场中发出自己的声音,这将考验的是这些品牌各方面的实力。

对于不少净水器企业而言,产品是其重要的一个嫁接点,产品的独特功能与利益点往往是消费者青睐和选购的理由,但独特产品诉求点的营造必须要设身处地的站在消费者的角度细化、思考,否则成功的几率将会大打折扣。如果品牌定位不能很好地迎合消费者的口味和需求,亦或不够精准,那么产品的销售、品牌的竞争力就可能很受影响。

中小净水器企业广告投放需找对方向

随着经济的发展,越来越多的广告信息充斥于消费者的生活,广告成本不断攀升的同时,广告的实际效果却逐渐下降。众所周知,净水器属于冷关注度的耐用消费品,就消费者来说、只有在需要的时候才关注,并且会很用心的去了解和询问,毕竟净水器的花费对于一般的家庭来说都不是一笔小数目。

因此净水器企业在广告投入上就应有的放矢,不能为追求品牌的知名度而盲目的投放,更多的思考净水器的准消费群体关注的媒体,例如,着重思考专业的建材装修家居等媒体、垂直门户网站等,而不好随意选取大众主流媒体。大众媒体费用高而且传播宽泛,很少能够大篇幅的详细说,而且广告理解对象中,有净水器需求的更是少之又少。

市场的无序竞争使得中小净水器企业必须要加深自身的应变能力。在竞争形势尤为严峻的当下,中小净水器企业除了在保障产品品质以外,对于产品的市场定位以及广告投放等渠道也需重视起来,唯有从多个角度着手,中小净水器企业才能在残酷的市场竞争中谋得一席之地。


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