《白皮书》在京正式发布 净水器行业迎来品牌纷

2017-05-15 06:56:34                 净水器代理 > 水与健康

11月5日,由中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国家电研究院、中怡康市场研究机构、新浪家居4家机构联合发起编撰的《2015中国净水行业消费白皮书》(以下简称《白皮书》)在京正式发布,《白皮书》的发布填补了净水消费市场的行业空白,它在给消费者带来权威消费指导的同时,也有助于促进行业走向健康发展、市场规范化发展之路。

《白皮书》在京正式发布 行业迎来品牌纷争期(图片来源于网络)

净水器市场规模扩大

近年来,饮水健康理念普及十分迅速,安全饮水、健康饮水的理念越来越被认同,净水市场也因此开始出现井喷式发展。据中怡康研究数据显示,中国净水产品过去3年的增速分别为64%、75%、69%,2014年净水设备市场规模突破160亿元,是主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类。

《白皮书》显示,2015年水处理设备市场依然保持较快速发展,1~8月水处理设备零售额达到197亿元,同比增长18.4%,其中饮水设备同比下降22.9%,净水设备同比增长41.1%。从水处理设备市场来看,比重已超4成。从净水设备技术角度分析,反渗透产品市场份额逐年提升,今年1~8月其市场份额超过70%,反渗透技术在我国的市场地位已经毋庸置疑。

净水器品牌建设亟需完善

尽管净水产品市场规模的增速较快,但是中国家用净水设备普及率并不高,目前欧美、日韩净水器的市场渗透率为60~90%,而中国还不到5%。据《白皮书》预计,未来中国净水业的发展增速将保持在40~50%,整个市场规模在2020年将有望达到1280亿元。

值得关注的是,百亿净水市场的背后是难以忽视的行业乱象。从行业格局看,目前生产净水器的企业约有3000家,前几年企业数量以30%的速度增长(每年新增企业约40%,另有10%的企业倒闭或转行),整个行业呈现大企业、知名企业不多,小企业数量众多的格局;从产品角度看,质量参差不齐,功能同质化严重,驰名商标、名牌产品不多,杂牌商标、“山寨净水器”和假冒伪劣产品不少;从市场情况看,各类净水概念满天飞,且普遍存在产品功能虚假宣传的现象,价格虚高,还有不少品牌的售后体系不完善,难为用户提供有力的安全和服务保障。消费者更是难以选择购买哪种类型或品牌的产品。

《白皮书》认为,售后服务、品牌、净水效果,是消费者购买净水产品的3个主观因素。对于净水企业来说,消费者的需求、产品品质、品牌号召力、售后服务满意度,才是企业发展更加持久的关键所在。与此同时,国内企业品牌满意度持续改善,与外资品牌差距正在进一步缩小。

(原文标题是:市场进入品牌竞争新阶段,文章有删改。)


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