突出品牌内涵 助净水器品牌建设再升级

2017-05-15 06:56:35                 净水器代理 > 水与健康

大多数企业一想到品牌建设,个念头通常是“明星代言、广告代言”,殊不知稍有判断力的消费者都不太对明星代言感兴趣,甚至他们还会认为明星代言还分担了产品的价格。明星代言虽然是企业实力的一部分展现,但若不能长久经营品牌,注重品牌的内涵,甚至在发展的过程中丢失了这种内涵,就很容被淘汰。

突出品牌内涵 助净水器品牌建设再升级(图片来源于网络)

把握品牌重心:注重创新

对于产品创新的问题,总会带出抄袭的话题。净水器行业更是这样,如今市场上产品同质化严重,但归根结底,是因为创新能力不足。所以一个企业要发展,不断创新是保证。如果企业里的人才只能带走一个人,那就是技术人员。没有创新就没有产品、就没有销售、更提不上品牌。创新对企业的发展是多么的举足轻重。因为这个行业复制能力实在太强,没有创新随时会被湮灭在这个同质化严重的浪潮中。除了产品创新还有营销模式上的创新,现下,不少净水器品牌已经有“抱团”意识,即经销商联合起来,抱团经营,达到共赢;这种意识的转变,让新的营销模式顺势而生;这种营销模式跟传统模式相比更具优势,其充分利用了经销商的资源优势,把一些有思路、优秀的经销商,以就近原则联合起来,组成经销商联盟,相互协作,达到共赢。

把握品牌建设核心关键词:诚信

诚信是衡量一个人的重要标准,同时也是衡量一个企业的重要标准,在品牌建设中,诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。在市场经济下,环境每天都在不断的变化,谁拥有了诚信品牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能处于市场的领导地位。让消费者满意,就能提升自身的品牌价值,所以如何让消费者满意,让消费者能够做品牌的忠诚客户?就必须要求诚信。而纵观现阶段整个净水行业,品牌云集良莠不齐,就有一些净水器企业为了保护品牌,当事情发生时,不敢站出来承担责任。作为企业,要敢于坚持原则,讲诚信!妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则,缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。

把握品牌发展核心:加强渠道建设

如何稳定自己的销售,如何保证经销商对自己的忠诚,如何克服因为渠道引来的一系列的问题,都成为了现在净水器企业的一大重要课题。各地经销商的选择非常谨慎,宁缺毋滥,除了有一定的实力外还要有相同的理念,可以和厂家共同打造品牌创造未来。这样可以有效的减少经销商对企业忠诚度不高的问题。渠道的建设最重要的是销售团队,人员是否优秀决定着渠道开拓时是否畅通,其实销售人员就是一个个心理咨询师,要对本地的文化和人的心态要非常的了解,这样的话就会非常容易的拿下客户。如果将自己定位在中,就不去走批发市场,将自己定位在一定的高度的时候,同时也就将产品的质量和工艺带到了一定的高度,质量是重中之重。同样设计也是很重要的,强大的设计团队是销售的坚强后盾,时刻保持着自己的风格才是在市场中乘风破浪的保证。

品牌就是一个战场,而不是温馨的花园。我们时常会看到这样的现象:一些品牌前期一鸣惊人,但是好景不长,最终被人们遗忘。我们归纳总结不难发现:这很大比例的失败都是由于基础不坚导致的。品牌目标的实现是一个艰难的、漫长的过程,需要不断夯实品牌基础,注入品牌内涵,从内而外延伸品牌精神,才能真正发挥品牌价值,达到企业效益最大化。

消费者对品牌的越发注重,使得各净水器企业纷纷把品牌建设提上了日程,一场品牌大战随即爆发。各种广告宣传,各种明星代言,各种网络推广轰轰烈烈开展开来。但品牌建设之路任重道远,净水器企业不要只停留在表面,还需注重其内涵。


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