净水器品牌数量上升 中小净水器企业突围有方

2017-05-15 06:56:35                 净水器代理 > 水与健康

目前,行业在我国已经发展了三十多年,作为家电行业中的朝阳行业,又因人们健康环保意识提高、消费增加,净水器的普及率逐渐提高。同时,净水器品牌数量不断增长,中小净水器在竞争激烈的局势下如何突围,就成了需要解决的问题。

品牌宣传投入需活跃市场氛围

很多消费者在购物时,往往会选择口碑好的品牌,因此,品牌认知度也成为影响消费者购买行为的重要因素之一,家居装修购买净水器亦是如此。而这对于那些实力薄弱的中小净水器企业而言,则是面临更大的生存考验。中小净水器品牌要在区域市场站住脚跟,并形成品牌响力,就需要活跃市场氛围,从而引起消费者的关注。

沿着消费者的日常行为与购买心理展开动作就行,从区域内大家日常居住小区门前的店面开始进行户外广告的铺展,比如物业管理处、便利店等大家每天都会接触的地方,让消费者每天都能看到品牌的传递信息,并不断强化到消费者脑海中。很多净水器品牌在造势方面做得不错,大手笔的在央视黄金时段投放广告,凸显身价;资金略紧的举办个开业盛典或者招商会,足以吸引附近区域的目光,然而热闹的市场氛围只停留在当时是没有用的,应该要让净水器品牌继续发光发热,转而变成消费者的消费欲望。

适时打造高档终端形象

品牌形象的打造还需有与品牌形象相符合的高档终端形象,但很多中小品牌的资金紧张,往往会忽视掉这一方面,或者是与区域经销商在投入上没有协调好,“舍不得孩子套不找狼”,看起来上档次的终端门店尽管价格不菲,但却能够很好地在其小区域内辐射出更大的影响力,毕竟现在大部分人都是外貌协会的,门店也要整得美观才能吸引更多人买单。

如果中小净水器品牌在当地有了自己的形象展示店,区域内的消费者就能够上门体验,亲身感受品牌产品的质量、功能、成色、服务等等,久而久之提高品牌在当地的可信知名度,让消费者在脑海里形成一个可信赖的品牌概念,只有新鲜和相信才能最终转化为销售行为。

任何一个企业的发展都不会是一帆风顺,对于行业而言同样如此。中小净水器企业作为目前市场上较为尴尬的群体,也必须要思考适合自身发展的方向。坐以待毙并不能解决问题,中小净水器企业唯有找到发展突破口,从细节着手,才能取得质的突破。

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