净水器品牌营销问题多 企业得“多管齐下”

2017-05-15 06:56:39                 净水器代理 > 水与健康

在激烈的市场竞争中,一个企业要想存活下来并有所作为,不仅需要有足够的实力,还需要有一定的品牌营销手段。当下,企业进行品牌营销的方式有很多种,但是不管是借助主流媒体、行业媒体,还是新媒体或多或少都存在一些问题。企业要想做好品牌营销,就必须做到多管齐下,这样,才能让企业发展的更好!

净水器品牌营销问题多 企业得“多管齐下”(图片来源于网络)

主流媒体营销效果渐弱

酒香也怕巷子深,主流媒体上的广告投放不但能达到广而告之的目的,同时也能彰显自身品牌的实力。然而随着近些年主流媒体的话语权和公信力的不断削弱,单纯靠主流媒体已经很难达到品牌营销的既定目标,甚至“采之东隅,失之桑榆”。巨额的主流媒体宣传费用有时让厂家得不偿失,净水器企业千万不要过高估计主流媒体的影响力!

行业媒体营销缺乏档次

净水器行业的发展带动了相关纸媒、网媒的兴起。前期,行业媒体确实扩大了品牌的影响力和知名度。然而,净水器厂商和行业媒体采取了见效快但低层次的竞争:软文加广告的方式遍布,内容缺乏市场深度分析。虽然这种行为也在传递行业信息,但缺乏营销档次。也许这种方式迎合了一批低成本拓展渠道的净水器及配套厂家,但是对行业内真正有创新营销和思维的领军企业来讲,看不到真正的市场动向的媒体只能是个广告栏。而近几年发展起来的行业媒体也趋于同质化,软文加广告的方式,给净水器行业引起不良的误导,也失去其媒体的新闻属性。媒体如何站在行业高度看问题?缺乏前瞻性的媒体在以后发展中只能步履维艰!

新媒体营销效果有待商榷

就像大多数行业一样,很多净水器行业老板发现新媒体营销很火,在对新媒体没有过深了解和研究的基础上,立马也加入了新媒体营销的大军。新媒体的用户绝大多数是年轻人,对说教的硬广告手法嗤之以鼻。可是,太多的企业新媒体账号的运营员工依旧像不知道这一事实一样,每天都在向粉丝推广自家产品的促销信息,发布过多的广告。就这样,实力稍差的净水器企业在新媒体营销时代面前又错过了让自己品牌提升的机会,然而这不只是一两个运营员工的错误!

营销利器:优质的产品和创新的团队

净水器企业进行品牌营销需要以产品质量为前提,一切产品的生存之道都是质量保障,只有质量得到确保,才有机会和可能实现企业和品牌的进一步发展。建设个性化和具有独特性质的品牌核心价值、找准用户定位,在同质化异常严重的净水器行业,仍是净水器企业品牌营销的难题。

品牌营销,并不是一时的头脑一热,全员努力,大干三日就能做得好的。在产品质量上乘的基础之上,一个真正懂市场、头脑灵活、有互联网思维的团队才是关键。提前市场调查、找准消费者需求,才能制定营销方案;展会、媒体只是场合,线上、线下只是形式,真正的营销思路靠营销团队的智慧,构建高品位的营销理念,通过结合市场精准需求,将传统营销和网络营销相结合,才能做出好的品牌营销,进而在广度和深度上加强品牌竞争力。而这所有关键中的关键就是:净水器企业的掌舵人。作为一家之主,切忌有“煤老板思维”,简单粗暴,藐视一切;一定要尊重市场、尊重用户、尊重技术、尊重规律。

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