净水器行业洗牌加速 价格战或引发“后遗症”

2017-05-15 06:56:39                 净水器代理 > 水与健康

行业竞争演化得越来越激烈,很多企业在压力之下选择了价格战作为竞争武器。实际上,价格战虽然能让企业享受到一定的“甜头”,但其中的后遗症却不止会让企业头疼不已,也会给整个净水器行业带来伤害和影响。净水器企业在行业洗牌加速之际,还需要及时调整自己的市场策略,以免遭受风浪的打击。

净水器行业洗牌加速 价格战或引发“后遗症”(图片来源于网络)

价格战要求企业资金实力强硬

净水器企业运用低价战略强攻市场,尤其是大规模、持续性的动作,首要受到质疑的就是其资本实力是否雄厚,能否在微利乃至“负翁”状态下支撑企业正常的运营体系,而且行有余力,在竞争对手反抗时腾出手作出有效应对。产品低价战略常被比作“喜马拉雅山”,气候特殊(竞争惨烈),接近二线品牌最低价已经缺氧、低于最低价则已经“窒息”。如果用强行军的方式登顶(持续低价战略),氧气(资金)消耗很大,必须备足氧气(资金)。

价格战还将扰乱整个市场秩序

且不说净水器企业资本实力是否足以支撑价格战,在享受价格战的“福利”之时,还有一系列并发症开始凸显,倘若净水器企业不加以重视,很可能会演变成“大病”。

有人指出,价格战未打响之前,整个净水器市场是处于平稳的状态。然后一旦出现采取价格战的企业,那么有可能会出现蝴蝶效应,即大部分的企业也开始采取价格战的模式。因为有的企业看到采取价格战的企业在短时间取得了很大的利润,于是他们就将这样的办法看做是营销制胜的法宝。其实,如果价格战一旦打响了,不仅会扰乱整个净水器市场的秩序,还会影响到企业自身的发展。

净水器企业要把握好促销的度

净水器行业虽然有很长的发展历程,但由于市场竞争压力大,出现了很多行业乱象情况影响着行业的正常健康发展。业内人士表示,价格战是整个同行都在考虑的问题。就目前来讲,在节假日开展一些促销活动是一种经常见到的销售方式,但是净水器企业应该把握好这种销售方式的定义。如果说,企业是为了增加营业额而采取的促销方式,那么只会对整个行业产生恶性竞争。但是企业的出发点确确实实是为了回报客户,那么这才是真正好的方式。

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