《新广告法》开始实施 真是狼来了吗?

2017-05-15 06:56:39                 净水器代理 > 水与健康

9月1日起,被称为史上最严的新《广告法》正式实施,其中包括对极限词语的禁止规定,对明星代言、广告语的规范等。纵观企业对新政策的反应,有积极响应的,也有不置一词的,虽然《新广告法》来势汹汹,规定更加苛刻,惩罚力度加大,但这真的会限制净水器企业在广告宣传方面的创新吗?答案是否定的。

《新广告法》开始实施 真是狼来了吗?(图片来源与网络)

《新广告法》到底变了什么

面对《新广告法》的发布,净水器企业只有先了解它说了些什么,才能在广告宣传时规避雷区,有的放矢。以下几点是着重要注意的。

一是“最佳”、“国家级”、“最”等广告词语这些词语都会被归于“误导宣传”一类,今后将禁止使用按照新《广告法》规定,如果违规,工商部门将对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。表面上看是一种对优秀产品宣传的限制,实际上,这是对市场上宣传不实风气的整治,也是对消费者知情权的保障。以后广告中若出现滤芯品牌、反渗透净水技术等关键词需要好好斟酌一下,在数据上更要求真实、准确。

二是广告代言有了更多限制,明星代言得“先用先试”。据新《广告法》第38条规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此净水器企业在选择明星代言人时,应选择那些契合产品风格的用户人群,同时,在广告宣传时,也要小心规避法律纠纷。

以不变应万变,品牌塑造是关键

以上说的“规避”并不是“逃避”,净水器企业在广告宣传上仍需要推陈出新,才能把不利化为有利。面临《新广告法》的汹涌来势,有的净水器企业积极出招,仍旧保留了广告宣传中的核心内容。

不论《广告法》怎么修改,舆论是叫好还是叫衰,净水器企业都要把提高产品质量,品牌塑造和维护放到战略的高度上。只有品牌打响了,广告宣传自然是锦上添花。

这是20年来《广告法》次修订,波及面之广足够引起净水器企业的高度重视,广大净水器企业应该积极思考应对之策,才能转危为机。要知道《新广告法》不是狼,它只是一种规范,它的初衷是促使广告业向良性发展。因此,净水器企业既要遵守《新广告法》规定,树立自身广告宣传标准;又要积极创新,讲好自己产品的故事。

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