公益营销不是作秀 净水器企业要保持初心

2017-05-15 06:56:39                 净水器代理 > 水与健康

有数据显示,近年来行业增速喜人,很多净水器企业在这段时间内也得到了前所未有的发展。不过,随着整个行业规模体量的扩大,越来越多的资本也被吸引而涌入其中,净水器企业所面临的竞争压力也随之增大。于是,不少净水器企业开始另辟蹊径,希望通过诸如公益营销等手段博得美誉度,而其成功的关键就在于真正将公益关怀融入品牌理念,并且执行到位。

公益营销不是作秀 净水器企业要保持初心(图片来源于网络)

公益成营销新手段

近年来,随着公益活动越来越受到人们的关注,公益营销渐渐成为诸多企业做品牌推广宣传的重要手段之一。在赞助公益事业的同时,净水器企业也希望树立一个负责、积极的社会公民形象,以此来提升企业品牌形象和品牌价值。

但是否公益营销真的那么有用?正在积极从事公益的企业有哪些?公益营销究竟是社会公益与品牌宣传的双赢还是流于表面的“假大空”形式呢?

公益营销落到实处

纵览现在企业惯用的公益活动形式,不外乎:赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。公益固然是好事,为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候,流于表面形式,质量大打折扣,公益活动的益处落实也不到位。

而对于净水器企业来说,当前做公益最要紧的就一件事——就是不能把公益活动当做企业营销的一种手段。一直以来,受灾区域捐赠、落后区域教育扶贫等公益活动日益俱多,公益不论大小,善行不分行业。但企业要想在这一众活动中脱颖而出,归根结底也是要“做实事”。再回归到“做好事”的初心,品牌营销不是重点,而单纯的关心某种群体或事物的现状,为之有所行动以期改变其不好的现状。

只有当越来越多的净水器企业,摒弃流于形式的公益营销,回归到“做好事”的初心和本质上,担起大品牌的社会责任,切实为公益——做好事、做实事,净水器行业的发展才会更加欣欣向荣,也更能赢得消费者的认可。

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