明星效应是双刃剑 净水器企业需慎用

2017-05-15 06:56:40                 净水器代理 > 水与健康

信息高速发展阶段,尤其是在媒体发达的今天,人们对信息的深度和广度上不断拓展加深,一个产品也需要依靠宣传来赢得消费者关注,否则很容易落入“犹在深闺人未识”的尴尬局面,于是,众多企业纷纷选择利用明星效应来宣传推广自己,但是再利用这一方式需要注意些什么呢?

明星效应是双刃剑 净水器企业需慎用(图片来源于网络)

净水器企业在选择形象代言要做到加分不减分,需要注意这些内容:
    净水器代言人形象与品牌形象、品牌文化内涵相匹配;代言人的选择要与企业的发展趋势匹配;最后一点也是净水器企业容易忽视的一点:谨防代言人的光芒盖过了企业品牌,摆正品牌与明星的主次关系企业产品的广告秀成了代言明星的个人秀,大家只记住了明星而忘记了品牌。企业要设法利用明星的名气,为企业品牌服务,尽量避免明星喧宾夺主。
    把明星宣传推广放到战略的高度上
    净水器企业要把请代言人当作一种战略,进行通盘、长远的考虑,在请代言人除了拍广告,还需要其他宣传策划的配合,才能锦上添花。比如在新代言人发布会之后可以做个别出心裁的举动:通过网上论坛、微博、微 信等方式,进行“明星代言,或进行广告语的征集,这些活动自然会众多网友的关注,并积极出言献策。
    最后也是最重要的一点,作为明星代言的企业应该做出好产品。好产品在好的明星的代言下,方能相得益彰;如果净水器企业不注重产品质量,意图拉个大明星就想取得好业绩,可以说是天方夜谭。当有了品质的保证,那么消费者买的安心,用得也放心。

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