做大市场份额“底盘” 净水器企业借力营销创新

2017-05-15 06:56:41                 净水器代理 > 水与健康

在家电产业中,行业起步时间并不算早,但拥有着极大的发展前景。正因为前景可期,所以净水器市场的竞争已然开始激烈起来。而当前净水器企业要做的,就是加快节奏挖掘市场潜力,并通过更有效的市场营销手段,让更多的家庭真正接受并且认可净水消费。只有这样将市场份额的“盘子”做大,净水器企业才能有更好的发展可言。


做大市场份额“底盘” 净水器企业借力营销创新(图片来源于网络)

上半年在喧闹中结束了,纵观2015上半年,净水市场依旧身处高位,与其他家电类产品相比,增速明显,市场规模逐渐扩大,同时也有更多的企业跟进,多方混战格局依旧。

净水器市场增长可观

有监测数据显示:2015年6月净水器行业总产量107万台,同比增长 20.9%;总销量108万台,同比去年增长17.3%。其中内销出货94万台,同比增长16%。出口出货14万台,同比增长25%。

从本月出货数据来看,虽环比上月呈现下滑,此乃市场形势使然,线上渠道表现强势,在各式各样的节日促销下,净水器的销售亦水涨船高,但也有一定的渠道限制。

数据统计显示,2015年1-6月净水器行业总产量651万台,同比增长24%;总销量642万台,同比去年增长20%。其中内销出货562万台,同比增长18.5%。出口出货80万台,同比增长36%。线上主要销售产品以非反渗透为主,诸如超滤、活性炭净水器。

企业需积极营销创新

了解市场行情和趋势之后,净水器企业接下来要做的就是紧紧围绕消费需求和市场走向,继续主动引导和培育消费需求,在打折、促销等传统营销方式的基础上积极创新,突出产品的亮点和优势,将亮点最大化,或是采用合纵联横策略,与相关产业联手,例如与家电、家具、厨卫电器等产业合作搞营销,这样才能真正主导市场,进而带动消费者的积极性。

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