“811见”火了 净水器企业要不要出来嗨?

2017-05-15 06:56:42                 净水器代理 > 水与健康

近日,海尔靠着一张极度简洁的宣传海报在行业内“火”了一把。追根溯源,8月5日,“海尔生活家”官方微博发布了一张极为简洁的海报,除了一句“8月11日不见不散”外,基本没有其他确定的信息。这张带着神秘面纱的海报瞬间引起了轰动,关注度爆棚,网上充满了对8月11日的各种猜测。那么,同属于家电行业的企业能从中得到什么启示呢?

“811见”火了 净水器企业要不要出来嗨?(图片来源于网络)

“811见”的火 都是“留白”堆的柴

一般情况下,企业在微博上发布宣传海报,都会清楚的告知相关活动的具体信息,包括时间、地点和相关内容。而海尔的“811见”,可谓是独树一帜,让人不得不承认,这招广告“留白”用得实在是高明!

天天吃大鱼大肉会腻,就得换换口味。同样,对于看多了纷繁复杂、眼花缭乱的图文广告的人们来说,突然来个没有冗长的文字,没有复杂的图片,只有寥寥数字的广告必然会让你眼前一亮。

留白在书画艺术创作中使整个作品画面、章法更为协调精美,给人带来极强的视觉冲击和无限的想像空间,因此被广泛运用在广告中。海尔“811见”就是恰当好处的运用了广告“留白”,为活动做足了噱头。

好的留白广告:产品即创意

仔细观察,不难发现:不少知名企业在进行产品宣传时都有用到留白广告。最具代表性的要数苹果iPone的广告了,整个广告中,无繁杂的背景,无冗长的数据介绍,也没有多余的元素,只有你需要的产品,极其简洁!这种做法是非常值得净水器企业学习的。

在这个读图时代,消费者接触的信息太多,净水器广告如果不能快速抓住消费者的眼球,给其留下深刻印象,就会被其他信息迅速覆盖,广告的宣传效果就会大大削弱。好的设计是简洁的,好的广告同样如此。冗长的广告词和复杂的图案,容易让人忽视产品本身,而造成喧宾夺主。没有多余的元素消费者才会注意到产品,产品本身就是创意。

净水器企业做广告要学以致用

在如今这个广告横行的大环境中,铺天盖地、真真假假的广告充斥着人们的生活,人们对广告开始变得麻木甚至厌恶!净水器企业要想触动消费者的神经,让消费者对你的广告感冒,就得走简洁之路,学会适当的留白。

广告“留白”在引起消费者视觉注意的同时,更能吸引消费者去关注和解读广告所要表达的内涵。这也是如今为什么简单的广告更容易受到消费者青睐的原因。净水器企业只要运用得当,留白广告就能发挥巨大的作用,收获意想不到的惊喜,这样,也有助于净水器品牌的长期发展。

如果消费者对你的净水器产品已经有一定的了解,打广告只是为了树立品牌形象,那么留白手法就可以发挥巨大作用,达到很好的宣传效果。如果推广的是一款新产品,消费者可能都没听说过,或者也仅仅只是听说过,那么净水器企业做广告时还是多用一些笔墨为好,否则只会让消费者一头雾水,就更别谈宣传效果了。海尔之所以能够成功运用留白广告赢得大众的关注,有一个先提条件就是海尔品牌本身有一定的知名度!因此,净水器企业在选择广告策略之前要对自身品牌地位和产品知名度有一个客观准确的认识。

好的东西是值得学习和借鉴的,净水器企业要善于吸取其他企业的成功经验。但要注意的是:在学习借鉴他人的经验时,一定要结合自身的实际情况,选择适合自己的方式,不能一味盲从和生搬硬套,否则就会“东施效颦”。

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