净水器品牌塑造 企业需避开五大雷区

2017-05-15 06:56:42                 净水器代理 > 水与健康

在市场竞争日趋激烈的今天,随着消费者品牌意识的增强,企业竞争已经不仅仅只是产品质量的竞争,而是品牌与品牌的较量。企业要想实现市场竞争力的提升,就必须重视品牌的塑造,树立品牌形象,获得消费者的信赖。由于净水器行业起步比较晚,净水器企业经验还不是很足,因此,在品牌塑造的过程中,一定要谨慎小心,避免踩到雷区。

净水器品牌塑造 企业需避开五大雷区(图片来源于网络)

品牌缺乏个性化

主要体现在两个方面:品牌定位雷同和品牌设计缺乏个性。消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。因此,拥有一个新颖,独特的品牌名称和品牌标志对净水器企业来说是至关重要的。而我国品牌名称雷同的现象十分普遍。净水器企业想通过品牌名称发挥其促销产品,树立企业形象,促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。

品牌意识薄弱

总的来说,大多数净水器企业在品牌方面的知识根基很浅,对品牌认识表面化,甚至还有许多认识上的偏见与误区。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识,导致品牌空壳化现象严重,品牌的文化内涵十分缺乏。不少企业虽然有质量上乘的产品,却很难形成品牌优势。

误把品牌传播等同于打广告

现今,很多企业过分夸大广告的作用,他们认为:品牌就是广告打出来的,因此这些企业在广告的投入上往往不计成本,但这样的投放存在着很大的盲目性。据国内一份权威的市场研究报告表明:中国企业广告投入每加大一倍,只取得市场份额平均3.5%的增长。这些企业期盼着高额的广告投入带来稳定持续的市场占有,可能只是一厢情愿的美梦!净水器企业切不可过分看重广告的作用,而忽视产品本身。

盲目提价导致曲高和寡

名牌是精品,部分高档名牌针对少数高收入者,亦不失为一种策略。但时下一些净水器企业认为名牌即高价,创立之时便是价格倍增之日,有些甚至自恃名大,没有摆正自己的位置,把自己品牌的档次拉高,把销售对象只定位在少数高消费人群身上,与消费者的实际预期差距过大,上以至曲高和寡,落的个高处不胜寒的镜地。

忽视品牌管理和创新

在品牌管理的实践中,大多数净水器企业还停留在产品年代,而非品牌时代。实际上,企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理,使之不断得到修正和完善,才能提升品牌价值,积累更大的品牌资产。反之,忽视品牌管理,则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害,或使逐步提升的品牌价值遭到贬损。

净水器企业的经营理念和行为应该自觉地转移到以品牌经营为核心地理性认识上去。面对强大的外国品牌,企业只有学习品牌理论,不完全依赖于计划经济时代所形成的产品管理经验,才能打造强大的营销战略和成功的品牌经营策略。尤其是在品牌竞争激烈,消费者对品牌的逐新度和转换率趋于增加的现代市场中,放松管理,无异于放弃精心培育的品牌。

总而言之,在这个品牌竞争日益激烈的时代,净水器企业要重视品牌建设,才能在市场竞争中不被淘汰,向前发展。

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