净水器企业应对人民币贬值:脚踏实地才能振翅

2017-05-15 06:56:42                 净水器代理 > 水与健康

8月11日,央行宣布人民币对美元汇率中间价报6.2298,贬值1.82%,创2013年4月25日以来新低,较前一交易日大幅下跌1136个基点,为历史最大单日降幅。受中国央行大幅下调人民币对美元中间价影响,美元走强,新兴市场货币、黄金以及金属商品等暴跌。

企业应对人民币贬值:脚踏实地才能振翅高飞(图片来源于网络)

其实,人民币对美元汇率的主动下调,意味着房地产和其他重资产行业将调整,资源可能被重新分配到中小企业和新兴产业,有助于经济结构优化。对净水器企业来说,虽然人民币贬值对于很多净水器出口企业具有价格上的优势,会产生积极影响,但短期影响不会特别大。从长远来说,中国净水器企业出口汇率不是一个最根本的营销因素,所以建议净水器企业脚踏实地把产品做好,提升市场竞争力,而不是靠价格,这样才能给净水器出口创造更美好的前景。所以笔者认为净水器企业还是应该谨慎对待人民币贬值。

净水器外销大幅增长 但收益甚微

进入2015年,宏观环境略见转好,净水器外销大幅增长,一季度同比增长47%。我国净水器出口一直以美亚欧三地区为主,2015年欧洲地区形势见好,出口量增长77%,其中英国、芬兰、俄罗斯增长最为明显。亚洲区虽然增幅达到46%,但主流市场已有转移迹象,数据显示,出口日本的净水器产品在经历了几年的疯狂增长后,2015年已进入调整期,面临23%的下滑幅度;其他国家如印度、伊拉克、阿联酋三个国家则趁势大幅增长,主要由于发展中国家的环境污染相对严重,水污染关系到国计民生,逐步受到重视,拉动我国净水设备出口量的增长。美国是我国家电业的出口大户,向来地位颇高,2015年保持大幅增长。虽然净水器出口数据节节攀升,但是目前我国净水器产品自主创新的品牌较少,中低端产品占很大比重,大部分产品只能靠贴牌代工等方式进入国际市场,利润微薄。

缺乏自主创新品牌 产品竞争力不够

业内人士还表示,中国净水器“走出去”还面临着一系列自身因素的拖累:一是净水器产品创新不够,竞争力不强,特别是品种、花色、质量等方面与国际知名品牌有差距;二是净水器出口集中在中低端产品,且大多属于贴牌生产;三是国内企业竞相恶性竞争,致使出口价格一跌再跌。总之,净水器企业处于低迷的市场中,不要受大环境影响应该从自身出发构建品牌,企业唯有严格把控好质量关,找到突破口提升核心竞争力,才能在市场品牌的竞争取胜。

净水器出口企业脚踏实地才能振翅高飞

人民币贬值使出口产品更有价格优势,部分企业对此表示欢迎。不可否认的是,人民币贬值对出口的确有一定的利好。受大环境的影响,2014年我国净水器出口市场竞争加剧而稍有停滞,而人民币贬值给净水器出口企业带来了新的发展机遇。

宏观上来看,人民币贬值对净水器出口是有一定的利好,但企业应根据自己条件,不可盲目跟风。净水器企业面对考验一方面要提升产品品质,生产出高附加值的产品,然后以较高的价格出口到国外,另一方面要了解有关法律、法规,积极应对大环境的变化。只有脚踏实地了,净水器出口企业才能振翅高飞。

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