品牌才是制胜法宝 净水器企业打响品牌战

2017-05-15 06:56:42                 净水器代理 > 水与健康

目前,行业竞争日益激烈,如何在净水器市场脱颖而出成为了净水器企业最为关注的问题。部分净水器企业希望通过价格战赢得市场,这并非长远之计。净水器企业需要意识到:拥有强势品牌才能增强消费者对企业和产品的认同和感知,企业才能获得长远的发展动力和支撑。因此,净水器企业要坚持打品牌战,与价格战说再见。

品牌才是制胜法宝 净水器企业打响品牌战(图片来源于网络)

“价格战”非长久之计

价格战在净水器营销领域一直是商家所乐于采用的一种手段,依靠价格战可以有力地击败对手,给对手以致命的打击,但是价格战是一种短视行为,打败别人的同时,也击伤自己,正所谓“杀敌三千,自损八百”。另外,采取价格战也有一定的局限性,例如,要求企业具备一定的条件:产量大,效率高;设备先进,管理先进;采购成本比对手低;有雄厚的资金做支撑;有顺畅直销渠道,减少中间环节。

净水器企业要认清,打价格战的空间是有限的,最终,只能使产品的品质越来越不受重视、工艺越来越简陋、材料越来越差、自己把自己赶进一个死胡同。采用价格战其实是一个厂家互相残杀的过程,这是自我毁灭的恶性竞争。

“品牌战”是制胜法宝

在这种情况下,品牌战,是一种依靠良好的产品品质、良好的服务来占领市场、赢得客户的一种营销手段。净水器业内人士指出,未来净水器市场取而代之的将是品牌战。对于净水器企业来说,品牌战有以下有利的条件:首先,品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价;其次,就品牌净水器的市场定位而言,有更广阔的利润空间;最后,随着人民物质生活条件的不断改善,品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。

因此,对于净水器企业来说,重点要加强品牌战略的构建,在未来的营销大战中,以强势品牌决胜市场。

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