众筹活动迷花眼 净水器营销需回归本质

现今在互联网上，“众筹”这二字可谓是如火如荼，众筹也是近年来逐渐兴起的一项集资的方式。随着大众对众筹模式的了解越来越多，众筹模式也蔓延到了家居行业。当前企业也引进了诸多众筹模式，吸引了消费者眼球。但是，消费者对众筹的印象如何呢?

家居众筹 雷声大雨点小

问了问身边的朋友，你参与过众筹吗?得到的回答是：知道，但参与起来并不是很踏实。可以看出，对于众筹所秉持的“价廉物美，必有回报，大家一起获得共同喜欢的东西”这个理想，很多人感兴趣，但同时，作为一种新型的购买方式，老派而谨慎的消费者还是心存忐忑。

如今，众筹的领域很广，在某电商的众筹平台上，尽管已经有了近13亿的累计筹款金额，并且，家居设计类产品的众筹项目数量也不少，但其众筹的火热程度却和品牌起初煽惑的不太相符。经过了解发现，特别是眼下的家居产品众筹，收效甚微。在某众筹平台上我们看到，智能家居产品和环保家居产品明显比传统的家居产品更受欢迎。

净水器众筹体验感欠缺 令人不放心

一位热衷于参加众筹项目的消费者表示，选择净水器等家电产品还是挺慎重的，众筹这种“小打小闹”的事儿，不太适合。同时，也有很多消费者有着一样的想法：家居厂商都那么有钱，还有什么产品是需要众筹的?团购还差不多。

那么问题来了，消费者为什么就不买账呢?并非消费者想象的那样，家居产品的众筹，有时候并不是钱的事儿。有人说，众筹平台上的支持率有的高得惊人，有的低得可怜，参与时总缺点安全感，生怕是刷单刷出来的，动辄上千的一笔投入，担心并不能买到真正称心的产品。也有人说，众筹又不是团购，不是图便宜，是真的对一个创意感兴趣，哪儿能跟拼单买水果一样不动脑子就交钱。一个曾经发起众筹的设计师坦言，家居用品一定程度上还是需要家庭决定，而消费者更多时候还是更注重线下体验。众筹是个好渠道，但在中国，似乎不太对味儿。

众筹也有风险 消费者大可不必跟风

众筹项目里有刷单的吗?这个在未经证实前，还真不敢断言。但众筹的风险确实是实实在在有的。据了解，如果项目没有在规定的时间内筹得规定的金额，那么项目组织者会在项目结束后把钱全额退还给参与者。但同时，也某众筹平台上笔者还看到了相关文字提示，如果项目筹款成功后发放回报时出现问题，可以申请退回支持金额中的尾款部分(支持金额由首款和尾款组成)，而首笔款部分由于已被项目组织者使用，退还首笔款事宜需要参与者和项目组织者自行协商，平台没有追讨首笔款的义务。如此看来，众筹成功后一旦出现问题，那参与者想要跟普通购物一样“无条件退换货”恐怕是很难了。

在此，也提醒消费者，购买净水器等家电产品，无论大小，都要根据自己的真实需要。特别是众筹这种还没有被“玩转”的新模式，可以看看热闹，了解一下新鲜事物，但大可不必跟风，人云亦云。如果遇上了不 错的项目，可以将其广而告之，给予金钱上的支持，让更多的人来帮助那些个人和集体完成梦想。如果错误地跟了风，还真是件麻烦事儿，别让众筹变“众愁”。