经济新常态下 净水器高端市场或成新增长方向

近年来，行业得到快速发展，产品种类增多，品牌也日益纷杂，市场份额逐渐扩大，于是，不少净水器企业纷纷布局市场，打造高、精、尖，以获取高额的利润空间。

经济新常态下 净水器市场或成新增长方向(图片来源于网络)

市场大环境促使净水器企业调整战略

确实，就今年的整体家电行业的销售情况来看，销售量和销售额都出现了下滑。如今年以来空调零售量比去年同期下降1.2%，冰箱同比下降7.3%，洗衣机与去年同期持平。家电产品的下滑一方面与房地产市场的不景气相关，另外一方面与政府从2008年到2013年陆续出台的多项促家电消费的财政补贴政策如家电下乡、以旧换新等有关，因为这严重透支了消费者的消费能力。如果没有新的补贴政策做强有效的刺激，家电市场当前的冷遇在未来还将持续。因此在中低端市场，家电企业已经很难有所突破，而市场可以获取品牌溢价和较高的利润，故而家电企业竞相布局。

中低端红海泛滥，净水器企业需突围

竞争越来越激烈，利润越来越薄，中低端市场早已红海泛滥，这是家电企业布局市场的一大原因。除了差异化竞争、扩大利润来源之外，净水器行业有关负责人表示，因为产品升级等因素，现在的产品往往会成为未来的主流产品，提前在卡位，抢占趋势化产品的先机，往往能让净水器企业在未来掌握有利方向，有利于改变净水器企业在行业中的竞争地位。

另有行业负责人还表示，我国消费者收入正在逐步提高，目前正在形成规模庞大的中产收入群体，这类人对于家电产品品质提出了更高的需求，这给家电行业转战市场提供了较为广大的支撑和源动力。