做大市场份额“底盘” 净水器企业借力营销创新

在家电产业中，行业起步时间并不算早，但拥有着极大的发展前景。正因为前景可期，所以净水器市场的竞争已然开始激烈起来。而当前净水器企业要做的，就是加快节奏挖掘市场潜力，并通过更有效的市场营销手段，让更多的家庭真正接受并且认可净水消费。只有这样将市场份额的“盘子”做大，净水器企业才能有更好的发展可言。

做大市场份额“底盘” 净水器企业借力营销创新（图片来源于网络）

上半年在喧闹中结束了，纵观2015上半年，净水市场依旧身处高位，与其他家电类产品相比，增速明显，市场规模逐渐扩大，同时也有更多的企业跟进，多方混战格局依旧。

净水器市场增长可观

有监测数据显示：2015年6月净水器行业总产量107万台，同比增长 20.9%;总销量108万台，同比去年增长17.3%。其中内销出货94万台，同比增长16%。出口出货14万台，同比增长25%。

从本月出货数据来看，虽环比上月呈现下滑，此乃市场形势使然，线上渠道表现强势，在各式各样的节日促销下，净水器的销售亦水涨船高，但也有一定的渠道限制。

数据统计显示，2015年1-6月净水器行业总产量651万台，同比增长24%;总销量642万台，同比去年增长20%。其中内销出货562万台，同比增长18.5%。出口出货80万台，同比增长36%。线上主要销售产品以非反渗透为主，诸如超滤、活性炭净水器。

企业需积极营销创新

了解市场行情和趋势之后，净水器企业接下来要做的就是紧紧围绕消费需求和市场走向，继续主动引导和培育消费需求，在打折、促销等传统营销方式的基础上积极创新，突出产品的亮点和优势，将亮点最大化，或是采用合纵联横策略，与相关产业联手，例如与家电、家具、厨卫电器等产业合作搞营销，这样才能真正主导市场，进而带动消费者的积极性。