品牌淘汰加剧 净水器企业切忌“邯郸学步”

众所周知，目前我国品牌繁多，但产品同质化现象严重，净水器市场鱼龙混杂。2015年受国内大环境的影响，净水器行业洗牌加速，品牌间残酷的竞争将愈演愈烈，达到白热化的状态。净水器企业要想在这场品牌淘汰赛中胜出，千万不可一味的“邯郸学步”。

品牌淘汰加剧 净水器企业切忌“邯郸学步”（图片来源于网络）

市场空间巨大 但处于“邯郸学步”阶段

近年来，随着环境问题的频发，净水器也迎来发展的黄金期。但相比于空净市场的热闹，净水市场依然显得波澜不惊。空气净化器行业虽然起步晚，但是由于雾霾频发，消费者愿意主动购买。但对于家用的自来水，很多人并不认为存在太多问题，如若不是有关自来水污染事件被相继曝出，消费者仍未注意到净水器的重要作用。

目前净水行业存在消费者认可度偏低的问题。据业内人士介绍，与欧美国家普及率高达90%、亚洲发达国家净水器普及率超过70%相比，中国家用净水器的普及率不足5%。行业品牌众多，但大品牌屈指可数，尽管净水器市场潜力巨大，但众多净水器企业还在邯郸学步阶段。

制约行业发展瓶颈多

制约行业发展的瓶颈有很多，价格是消费者最关注的，目前市场上外资品牌以及部分品牌的净水器售价偏高，动辄三五千元甚至上万元，而且后期的耗材消费也是消费者不得不考虑的购买因素。实际上就技术而言，净水设备的技术与生产已进入量产阶段，降低价格、让利于民是产业发展的必然道路。

此外，缺乏健全的标准、市场竞争无序、技术抄袭现象严重、企业资质不全、售后问题无保证是困扰净水行业今后发展的主要问题。

杂品牌将被洗牌出局

据相关资料显示，目前我国的净水器生产企业已超千家，从业人员超过百万。我国净水器行业在这几年内将面临重大的市场洗牌，一些小型净水器在面对净水器产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新方面等系列市场竞争力或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全，一些无牌无证的净水器品牌和策划商将面对山寨运气，或无驻足之地。

水是生命之源、健康之本。尽管净水行业存在诸多问题，但不可否认，属于净水行业的发展黄金时机已经来到。净水器总有一天会和电视机、电冰箱、电风扇一样，普及到每一个家庭。